Wer derzeit an einer Filiale von dm-drogerie markt vorbeigeht, begegnet großflächigen Illustrationen, in denen Natur, Farbe und Bewegung ineinander übergehen. Die Motive stammen von der Illustratorin und HAW-Hamburg-Absolventin Gina Rosas Moncada und sind Teil einer bundesweit umgesetzten Kampagne.
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Absolventin der HAW Hamburg
Bundesweit sichtbar. Gina Rosas Moncada gestaltet Kampagne für dm-drogerie markt
„Garden of Transformation“ – eine Kampagne beim drogeriemarkt dm im Frühjahr 2026.
Gina Rosas Moncada schloss 2021 ihr Studium der Illustration bei Prof. Bernd Mölck-Tassel an der HAW Hamburg ab. Bereits ihr Bachelorprojekt, ein Kinderbuch, vereinte zentrale Elemente ihres gestalterischen Ansatzes: die Kombination analoger und digitaler Techniken, ein Ansatz, den sie bis heute kontinuierlich weiterentwickelt. Parallel zu ihrem Studium arbeitete sie als Grafikdesignerin, bevor sie sich bald vollständig ihrer Tätigkeit als Illustratorin widmen konnte. Zu ihren Auftraggebern zählen unter anderem die Stadt Hamburg, der Inselpark Wilhelmsburg sowie Unternehmen aus dem Bereich Verpackungsgestaltung. Auch Projekte für Marken wie Schwarzkopf gehören inzwischen zu ihrem Portfolio.
Das Projekt „Garden of Transformation“
Im Rahmen eines Pitches für den Drogeriemarkt dm entwickelte Rosas Moncada das Konzept „Garden of Transformation“. Im Zentrum steht die Verbindung von Beauty-Themen mit natürlichen Elementen: Anstelle eines klassischen Schminktisches prägen organische Formen, Pflanzen und frühlingshafte Motive die Bildwelt. Inhaltlich greift die Gestaltung Themen wie Erneuerung, Veränderung und Experimentierfreude auf.
Der Auswahlprozess war anspruchsvoll. Nach rund einem Monat erhielt Gina jedoch die Zusage für ihr Konzept. Die finalen Illustrationen wurden auf Fassaden übertragen und sind noch bis zum 24. Juni 2026 in ganz Deutschland zu sehen. Ergänzt wurde die Kampagne durch eine gezielte Sichtbarmachung der Künstlerin, etwa durch Namensnennung, QR-Codes, Postkarten sowie die Nutzung der Motive auf Tragetaschen.
Für Rosas Moncada markiert das Projekt einen wichtigen Meilenstein. Die Resonanz war sowohl im persönlichen Umfeld als auch seitens des Auftraggebers positiv. Fünf Jahre nach dem Studienabschluss steht Gina als selbstständige Illustratorin auf stabilen Füßen.
