Der Studiengang bringt zentrale Fachbereiche des disruptiven Wirtschaftslebens auf eine einzigartige Weise zusammen. Wir schlagen die Brücke zwischen klassischen Marketing-Know-how, hohem Technologieverständnis und digitaler DNA – sei es Digitalmarketing oder generative KI.

Die Lehrenden des Studiengangs bringen einschlägige Praxiserfahrungen in die Lehre mit ein und verfügen über Kontakte zu führenden Unternehmen aus den Bereichen Marketing, Technologie, Digital und Künstlicher Intelligenz, die in der Metropolregion Hamburg und überregional beheimatet sind.

Der Masterstudiengang richtet sich an Absolvent*innen der Fachrichtungen Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaftsinformatik, Wirtschaftsmathematik und Wirtschaftsingenieurwesen, die sich für weiterführende Managementaufgaben im Bereiche Marketing und Innovationsmanageent qualifizieren möchten. 
 

Der dreisemestrige Masterstudiengang bietet ein breites Curriculum in den Bereichen integriertem Marketing, CRM/Data Insights, Technologie- und Innovationsmanagement, Digital Marketing & generativer KI, Nachhaltigkeit und Ethik, Controlling, Human Resources sowie Recht. 

Das Studium unterteilt sich in drei Studienphasen:

• Im ersten Semester werden die Grundlagen integrierter Marketing-Strategie gelegt, in die Herausforderungen des Technologie- und Innovationsmanagements eingeführt sowie Grundlagen des Konsumentenverhaltens unter Anwendung qualitativer und quantitativer Erhebungsmethoden vermittelt. Ein Modul zu CRM führt in die Methoden des Datenmanagements ein. Eine Veranstaltung zu Nachhaltigkeit und Ethik rundet die erste Studienphase ab
• Im zweiten Semester erfolgt die Vertiefung mit Modulen zu integrierten Marketing Tools, einer Case Study Marketing und Innovationsmanagement, Controlling im Marketing und F&E-Kontext sowie zu Recht des Marketings und Innovationsmanagements
• Das dritte Semester steht zur Erstellung der Masterthesis zur Verfügung. 

Zugangsvoraussetzungen sind:

• Der erfolgreiche Abschluss eines mindestens siebensemestrigen (210 CP) berufsqualifizierenden Bachelor- oder Diplomstudiums in einem wirtschaftswissenschaftlichen oder verwandten Studiengang; zu den verwandten Studiengängen gehören insbesondere Wirtschaftsinformatik, Wirtschaftsmathematik und Wirtschaftsingenieurwesen

• Einschlägige Module des Bachelor- oder Diplomstudiums in einem Umfang von mindestens 8 CP mit einem Bezug zum Fachgebiet Marketing

• Der Nachweis besonderer englischer Sprachkenntnisse auf dem Niveau B2 entsprechend der Vorgaben in § 7 der HAWAZO
   

Wer lediglich über ein Bachelorzeugnis mit 180 CP verfügt, wird bei Vorliegen aller sonstigen Zugangsvoraussetzungen berücksichtigt, wenn noch Studienplätze frei sind. Die fehlenden 30 CP sind innerhalb der ersten beiden Studiensemester nachzuholen. Welche fehlenden Leistungen nachzuholen sind, legt die/die Studienfachberater*in fest. Werden die fehlenden CP nicht innerhalb der vorgenannten Frist nachgeholt, entfallen Zulassung und Immatrikulation.

Für alle ausländischen Bewerber*innen: Nachweis der Deutschkenntnisse durch eine anerkannte Sprachprüfung: (Goethe Institut C1, TestDaF 4, telc C1 Hochschule, DSH2, Deutsches Sprachdiplom KMK, Kleines oder Großes Sprachdiplom Goethe-Institut)

Weitere Unterlagen, die Sie einreichen können, um damit ggf. Ihre Chancen zu erhöhen:

• Nachweis von mindestens 20 Wochen Praktikum in dem erfolgreich abgeschlossenen Bachelorstudiengang bzw. einschlägiger Berufserfahrung

Weitere Unterlagen können (optional) eingereicht werden:

• Motivationsschreiben
• Lebenslauf

Der Studiengang nimmt nur zum Sommersemester Studienanfänger*innen auf!
Bewerbungsfrist: 1. Dezember - 15. Januar

Für die Bewerbung um einen Studienplatz und die Zulassung ist das Studierendensekretariat der HAW Hamburg zuständig.

Informationen zur Master-Bewerbung finden sie Im Internet unter Bewerbung Master