Presse und Kommunikation Presse und Kommuni­kation

Die Markenreise ist ein identitätsstiftendes Strategieprojekt, das sich in drei Arbeitsebenen untergliedert:

1. Die Markenbildungsebene: Hier geht es um unsere Werte, unsere Strategie, unser Leitbild, unsere Narrative, unseren Namen und um unsere Stakeholder & Zielgruppen. Als Ergebnis wird ein Handbuch für alle Hochschulmitglieder zur Orientierung bereitgestellt.
2. Die Kommunikationsebene: Auf Grundlage des Handbuchs möchten wir die Kommunikations- und Contentstrategie, Studierendenkommunikation, Markenkommunikation, Marketing- und Mediaplanung in einem Hochschulkommunikationskonzept bündeln.
3. Die Umsetzungsebene: Das nachhaltige Verankern der erarbeiteten Ergebnisse steht im Fokus: Roll-Out, Installation, Evaluation, Monitoring und Weiterentwicklung.

Die Kernidee des Vorhabens ist, an unserer eigenen Identität zu arbeiten und die Hochschulmitglieder in den Prozess zu involvieren. Darüber hinaus möchten für alle Hochschulbereiche eine mit der Markenkonzeption konsistente Kommunikation ermöglichen. Hierzu werden wir mit einer Strategieagentur in Beteiligungsformaten unterschiedliche Themenbereiche mit Ihnen erarbeiten.

Interne Ziele

• das „Wir-Gefühl“ stärken
• einen offenen und transparenten Dialog schaffen
• Interessen, Stärken, Schwächen, Leistungsversprechen etc. bündeln
• einen Markenkern  aufbauen und „anfassbar“ machen
• nachhaltige Identifikation stiften   

Externe Ziele

• Sichtbarkeit steigern
• Hochschulmarke stärken und profilieren
• attraktive Marke für Zielgruppen aufbauen
• Markenerfolg auch im Wettbewerbskontext sichern
• mehr Drittmittel einwerben

Meilenstein 1: Markenkern & Positionierung
(ca. Mitte November 2022)

Meilenstein 2: Entwicklung Markenstrategie (ca. Oktober 2022 bis Februar 2023)

Meilenstein 3: Dokumentation Stakeholder/Zielgruppen (tbd.)

Meilenstein 4: Ausdeutung Leitbild am SEP/Weiterentwicklung (ca. Februar – Mitte März 2023)

Meilenstein 5: Prüfung Hochschulname und „der eine Satz“ (ca. Februar – April 2023)

Meilenstein 6: Markenhandbuch (ca. Ende April 2023)

• Ausrollen von 4 digitalen Großgruppen-Eventsfür alle Hochschulmitglieder am 26.10.22 von 14-18 Uhr, Freitag, 28.10.22 von 9-13 Uhr 
  Donnerstag, 03.11. von 16-20 Uhr, Freitag, 04.11. von 9-13 Uhr 
• Feinkonzeption Beteiligungsformate (Mitte August)
• Präsentation des Projekts in Fakultätsratssitzungen
  (W&S: 23.06., TI: 30.06., LS: 07.07, DMI: 13.07.)
• Workshop mit Team Marken AG (ca. Ende April 2022)
• Konzeption und Planung der digitalen Roadshow (ca. Mitte Mai 2022)
• Leitungsebenen Workshop (ca. Ende Mai 2022)
• Projekt-Roadmap (Mitte Mrz. 2022)
• Rebriefing Agentur (Ende Feb.- Anfang Mrz. 2022)
• Offizielle Beauftragung (Ende Feb. 2022)
• Zweiter Pitchtermin (10. Feb. 2022)
• Erster Pitchtermin (26. Jan. 2022)
• Bieterinformationen (Nov. – Dez. 2021)
• Versand Ausschreibung (Nov. 2021)
• Finalisierung Leistungsbeschreibung (Okt. – Nov. 2021)
• Entwicklung Leistungsbeschreibung (Sept. – Nov. 2021)
• Agenturscreening (Mai bis Okt. 2021)

In der Arbeitsgruppe Markenreise (Marken-AG)  arbeiten Marken- bzw. Marketingspezialisten unserer Hochschule zusammen, die aufgrund ihrer Expertise auf den Gebieten „Brand Building“ und „Kommunikation“ aktiv sind und fachliche Kompetenzen mitbringen. Wir werden außerdem von einer Agentur in unserem Prozess begleitet. Es handelt sich um die Agentur Mann beißt Hund.

Dazu kommen flexible Mitglieder, die einen großen und engen Bezug zu unserer Hochschule haben. Als Multiplikatoren "werben" sie in der Hochschule für die Markenreise und können so mögliche interne Barrieren gegen das Vorhaben aufbrechen. Sie haben außerdem eine beratende Funktion und arbeiten an bestimmten Themen und Milestones mit.

Die Marken-AG kümmert sich vordergründig um die erste Ebene der Markenreise ("Markenbildung"). Sie ist Dreh- und Angelpunkt, koordiniert, steuert und legt essentielle Grundpfeiler der künftigen Markenkommunikation der HAW Hamburg, wie zum Beispiel das Markenhandbuch, fest. Dieses ist die Grundlage für die Ausarbeitung der zweiten Ebene ("Kommunikation") und bildet somit die Basis des Hochschulkommunikationskonzepts.

Ein erster Schritt für eine konsistente Marke ist die Manifestation und Dokumentation des Markenkerns, der sich von innen nach außen herausbildet. Er definiert die HAW Hamburg hinsichtlich folgender Attribute:

• Performance (Was leisten wir?)
• Persönlichkeit (Für welche Werte und Eigenschaften stehen wir?)
• Differenzierung (Worin unterscheiden wir uns?)
• Signale (Welche Signale senden wir?)

Hier finden Sie eine ausführliche Definition der Markenkernattribute.

Daraus abgeleitet definiert sich ein Markenkern der HAW Hamburg, der zur Zeit in einem hochschulübergreifenden Diskurs mit Mitarbeitenden der HAW Hamburg weiterentwickelt wird. Wichtig ist uns hierbei mit dem Feedback der Kolleg*innen zu arbeiten und einen Markenkern zu formulieren, unter dem sich alle Mitarbeitenden wiederfinden.